Sexistische Werbung

Münchner Weg und Kriterien

Seit Gründung der Städtischen Gleichstellungsstelle für Frauen in 1985 beschweren sich Münchens Bürger*innen gegen sexistische, diskriminierende, herabsetzende oder respektlose Werbung. Die Gleichstellungsstelle nimmt die Hinweise entgegen und prüft sie fachlich. Sie wird dabei von der Stadtratskommission zur Gleichstellung von Frauen unterstützt.

Bei Werbung auf nichtstädtischen Flächen informiert die Vorsitzende der Kommission die jeweiligen Werbetreibenden offiziell über die Kritik. Sie fordert dazu auf, die Werbung einzustellen und künftig auf diskriminierende und sexistische Darstellungen zu verzichten.

Die Stadtpolitik hat das Thema mehrfach behandelt. 2018 beschloss der Stadtrat, sexistische Werbung in München nicht zu tolerieren. Es wurden Kriterien zur Bewertung sexistischer Werbung festgelegt sowie Vertragsklauseln in städtische Werbenutzungsverträge aufgenommen. Städtische Vertragspartner*innen verpflichten sich damit, sexistischer Werbung keine Fläche zu bieten.

Werbung oder Darstellungen werden in München als sexistisch bewertet, wenn eines oder mehrere der folgenden Kriterien zutreffen:

• Die sexuelle Attraktivität von Frauen wird ohne Bezug zum beworbenen Produkt eingesetzt.
• Frauen werden ausschließlich in Abhängigkeit von oder Unterordnung zu Männern dargestellt.
• Frauen werden auf einseitige Klischeerollen reduziert; andere Rollen, Interessen und Fähigkeiten werden ihnen abgesprochen.
• Frauen werden durch die Darstellung gedemütigt, entwürdigt oder lächerlich gemacht.
• Es entsteht der Eindruck, Frauen seien wie Waren käuflich oder eine Zugabe zu einem Produkt.
• Gewalt gegen Frauen und Kinder wird dargestellt oder dazu aufgefordert.

Fachstelle Sexismus mit Meldestelle gegen sexistische Werbung

Seit Frühjahr 2025 gibt es bei der Gleichstellungsstelle die Fachstelle Sexismus. Sie setzt sich für Gleichstellung in München ein und arbeitet gegen sexistische Diskriminierung.

Die Fachstelle Sexismus

• betreibt die Meldestelle gegen sexistische Werbung
• untersucht sexistische Diskriminierung,
• entwickelt Kriterien, Empfehlungen und Maßnahmen,
• erstellt Informationen und Stellungnahmen,
• organisiert Veranstaltungen und Fortbildungen,
• berät die Stadtverwaltung,
• arbeitet mit verschiedenen Partner*innen zusammen.

Die Fachstelle trägt damit dazu bei, Sexismus sichtbar zu machen, ihm entgegenzuwirken und die Gleichstellung in München zu fördern.

Hier können Sie sexistische Werbung und Darstellungen im Münchner Stadtraum melden.

Kampagne Sexistische Werbung? Nicht mit uns!

Werbung prägt das Stadtbild und beeinflusst unsere Wahrnehmung – häufig unbewusst. Auch heute noch setzen manche Werbungen auf Bilder und Sprache, die Frauen herabsetzen oder objektifizieren, um Produkte zu verkaufen. Dies betrifft auch andere von Diskriminierung betroffene gesellschaftliche Gruppen.

Solche Werbungen verstärken Rollenklischees und diskriminierende Vorstellungen. Sie können beeinflussen, wie wir uns selbst und andere wahrnehmen. Besonders Kinder und Jugendliche sind betroffen, weil Werbung ihnen vermittelt, welche Erwartungen an ihr Geschlecht gerichtet werden.

Die Kampagne „Sexistische Werbung? Nicht mit uns!“ zeigt anhand von drei Motiven, wie sexistische Werbung wirkt. Unter jedem Motiv finden Sie eine kurze Erklärung. Klicken Sie dazu auf das Bild.

Oberbürgermeister Dominik Krause ist Schirmpate der Kampagne.

Handlungsmöglichkeiten und Anlaufstellen

Sie fühlen sich durch sexistische Werbung gestört? Es gibt mehrere Möglichkeiten, darauf hinzuweisen und sich zu beschweren.

• Unternehmen kontaktieren: Wenden Sie sich direkt an das Geschäft oder Unternehmen, das das beworbene Produkt anbietet oder die Dienstleistung erbringt.
• Beschwerde einreichen: Melden Sie sich bei der Werbeagentur, die das Werbemittel erstellt hat, oder bei übergeordneten Stellen wie dem Deutschen Werberat (siehe unten weitere Informationen).
• Werbung melden: Nutzen Sie auf digitalen Plattformen die Meldefunktion für unangemessene oder sexistische Inhalte.
• Werbeblocker verwenden: Mit Ad-Blockern können Sie unerwünschte Werbung im Internet reduzieren.
• Kritische Kampagnen unterstützen: Beteiligen Sie sich an Initiativen, die sich gegen sexistische Werbung einsetzen.
• Aufklären und Sensibilisieren: Teilen Sie Informationen und machen Sie Ihr Umfeld auf sexistische Werbung aufmerksam.

Neben der städtischen Meldestelle gegen sexistische Werbung können Sie sich auch an folgende Stellen wenden (die jeweiligen www-Adressen finden Sie weiter unten):

• Deutscher Werberat: Über das Beschwerdeformular des Deutschen Werberats können Sie sexistische Werbung melden. Der Werberat prüft Beschwerden und kann die Einstellung einer Werbung erreichen. Diskriminierende und sexistische Werbung ist einer der häufigsten Beschwerdegründe.
• Verbraucherzentrale Bayern: Über das Kontaktformular können Sie Beschwerden oder Hinweise zu Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen einreichen.
• Öffentlicher Nahverkehr in München: Melden Sie sexistische Inhalte oder Darstellungen in U-Bahn, S-Bahn, Bus und Tram. Hier gibt es eine Übersicht verschiedener Anlaufstellen.
• Bundeszentrale für Kinder- und Jugendmedienschutz (BzKJ): Beschwerden über jugendgefährdende Werbung, Fotos oder Schriften können Sie bei der BzKJ einreichen.